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Anwendungsfall Wettbewerbspreise
Von einzelnen Preisen zur täglichen Wettbewerbsposition.
Eine Marke vergleicht Hunderte Artikel mit relevanten Wettbewerbern. Produktabgleich, Preisentwicklung und die größten Abweichungen werden in einem individuellen Dashboard gebündelt.
Preisposition102,7Index im Vergleich zum Markt
Die Situation
Täglich sehen, wie jeder Artikel im Markt positioniert ist.
Die Marke beobachtet vier konkurrierende Onlineshops und einen Marktplatz. Täglich erfassen wir Preise, Aktionen, Versandkosten, Bestände und Produkteigenschaften. So erkennt das Pricing-Team nicht nur Preisänderungen, sondern auch, welche Artikel Aufmerksamkeit benötigen.
Die Kontrollfrequenz richten wir danach aus, was in der Branche sinnvoll ist. Eine tägliche Prüfung ist üblich. In dynamischen Märkten kann sie häufiger erfolgen, in stabilen Märkten seltener. Benachrichtigungen bei Preisänderungen sind Teil der Einrichtung.
Preisdifferenzanalyse
Vier Perspektiven auf denselben Markt.
Historische Messungen zeigen, ob eine Abweichung vorübergehend oder Teil einer strukturellen Entwicklung ist. Filter lassen sich nach Wettbewerber, Produktgruppe, Land, Währung und Kanal einstellen.
01Anzahl der Artikel
Preisdifferenz nach Artikelanzahl
Erkennen Sie, wie viele Artikel in den einzelnen Abweichungsbereichen liegen und wo die größte Gruppe entsteht.
68 Artikel02Preisniveau
Preisdifferenz nach Preis
Vergleichen Sie Abweichungen je Preisniveau, damit ein Unterschied von einem Euro immer im richtigen Kontext steht.
+ 2,8 % Median03Gleitender Durchschnitt
Preisdifferenzanalyse
Der gleitende Durchschnitt glättet Ausreißer und macht die zugrunde liegende Marktbewegung sichtbar.
− 1,4 Punkte04Marktposition
Preisdifferenzindex
Index 100 entspricht dem gewählten Markt. Darüber ist die Marke im Durchschnitt teurer, darunter günstiger.
Index 102,7Produktebene
Preisunterschiede übersichtlich in einem Dashboard.
Produktbild, Beschreibung, eigener Preis, Wettbewerbspreis und Preisdifferenz stehen nebeneinander. Beispieldaten und Produktbilder wurden bewusst abstrahiert.
| Artikel | Beschreibung | Eigener Preis | Marktpreis | Differenz | Differenz % | Position |
|---|---|---|---|---|---|---|
PM 1042 | Wandspender für gefaltetes PapierVergleichbare Verpackungseinheit | 32,40 € | 30,95 € | + 1,45 € | + 4,7 % | Über Markt |
PM 1874 | Professionelle Papierrolle im SechserpackVergleichbare Verpackungseinheit | 41,90 € | 43,25 € | − 1,35 € | − 3,1 % | Unter Markt |
PM 2190 | Transparenter Rundbehälter 250 mlVergleichbare Verpackungseinheit | 18,75 € | 18,75 € | 0,00 € | 0,0 % | Gleich |
PM 2216 | Universaldeckel für RundbehälterVergleichbare Verpackungseinheit | 14,20 € | 13,55 € | + 0,65 € | + 4,8 % | Über Markt |
PM 3058 | Weiche Papierrolle für den täglichen GebrauchVergleichbare Verpackungseinheit | 27,60 € | 29,10 € | − 1,50 € | − 5,2 % | Unter Markt |
Schneller Fokus auf Ausnahmen.Bei großen Datenmengen zeigen wir die stärksten Änderungen und Abweichungen über einem Schwellenwert wie 5 % in einer separaten Übersicht. So ist die aktuelle Lage auf einen Blick erkennbar.
Wettbewerber und Produkte
Beobachten Sie alle Wettbewerber, die für Ihren Markt relevant sind.
Jede relevante Quelle
Wir können jeden erreichbaren Onlineshop oder Marktplatz beobachten. Es gibt keine feste Obergrenze, in der Praxis verfolgen Unternehmen häufig ein bis fünf wichtige Marktteilnehmer.
Mehr als der Verkaufspreis
Aktionen, Versandkosten, Bestand, Lieferzeit und weitere Produktfelder können im selben Datenstrom enthalten sein. Gemeinsam legen wir fest, welche Felder für einen fairen Vergleich nötig sind.
Historie und Benachrichtigungen
Jede Messung kann gespeichert werden. Dadurch werden historische Preisentwicklungen sichtbar und bei Preis- oder Aktionsänderungen kann eine Benachrichtigung versendet werden.
Ihre Position je Produkt
Für jeden Artikel sehen Sie, ob Sie der günstigste, teuerste oder durchschnittliche Anbieter sind. Die Marktposition kann je Marke, Kategorie, Wettbewerber oder Verkaufskanal unterschiedlich definiert werden.
Matching mit und ohne EAN
Zuverlässiges Matching beginnt mit Ihrer Produktkenntnis.
Mit EAN, GTIN, SKU oder ASIN erkennen wir identische Produkte direkt über einen festen Code. Ohne EAN vergleichen wir vorab ausgewählte Produktlinks und Merkmale wie Titel, Marke, Inhalt, Größe, Farbe, Bild und Kategorie. Das erfordert in der Startphase etwas Handarbeit, ermöglicht Preisüberwachung aber auch für einzigartige Artikel.
Individuelle Preisüberwachung für jede Website, jeden Produkttyp und jede gewünschte Bereitstellung, auch wenn Produkte keine EAN besitzen.
EAN, GTIN, SKU oder ASIN
- Schnelle Verknüpfung identischer Artikel
- Gut skalierbar für große Sortimente
- Eindeutige Kontrolle doppelter Treffer
Produktlinks und Merkmale
- Manuelle Auswahl in der Startphase
- Vergleich relevanter Produkteigenschaften
- Auch für einzigartige Sortimente geeignet
Varianten und Qualität
Nur Varianten beobachten, die Ihre Entscheidungen verbessern.
Farbe, Verpackung, Bundle und Größe können vollständig erfasst werden. Mehr Varianten bedeuten auch mehr Scraping und damit höhere Kosten. Manchmal liefert eine Standardvariante genügend Marktinformationen; manchmal sind gerade die Unterschiede zwischen Varianten Teil des Business Case.
Auswahlregeln festlegen
Gemeinsam definieren wir, was identisch, vergleichbar oder ausgeschlossen ist.
Erste Matches prüfen
Die Expertise des Kunden entscheidet, ob das Matching inhaltlich zuverlässig ist.
Einfach weiter verbessern
Ein falscher Match kann manuell korrigiert und in der Regel am selben Tag angepasst werden.
Daten und Bereitstellung
Vom Dashboard zur Datenpipeline.
Wir liefern alle Felder, die für Ihren Prozess erforderlich sind. Wenn sich Produktinformationen kaum ändern und Preise täglich bewegen, können wir beispielsweise eine Produkttabelle und eine separate Preistabelle bereitstellen.
Dashboard, Excel oder CSV
Ein Dashboard ist für Analysen üblich. Excel und CSV eignen sich für Kontrolle, Austausch und zusätzliche Berichte.
Datenbank oder API
Für die interne Nutzung liefern wir häufig direkt an eine Datenbank oder API. Wir können auch die Datenpipeline zu ERP, PIM, BI oder Onlineshop aufbauen.
Eigene KPIs
Berichte, Filter, Berechnungsregeln und KPIs werden auf Ihre Preisstrategie abgestimmt und können später erweitert werden.
Länder und Währungen
Wir verbinden mehrere Länder, Sprachen und Währungen mit Berechnungsmodulen, damit Preise und Produkte vergleichbar bleiben.
Aktuell und so vollständig wie möglich
Wir scrapen in der Regel täglich. Eine hundertprozentige Vollständigkeit kann nicht garantiert werden, da Erreichbarkeit und technische Änderungen je Website variieren. Tägliche Erfassung und wöchentliche Qualitätskontrollen sorgen dafür, dass einzelne fehlende Messungen meist beim nächsten Durchlauf ergänzt werden.
Von Daten zu Erkenntnissen
Was Unternehmen mit diesen Preisdaten tun können.
Wettbewerbspreise beobachten
Täglich erkennen, welche Preise direkte Wettbewerber verlangen. Unternehmen können unmittelbar reagieren; größere Organisationen nutzen die Daten zusätzlich für ein umfassendes Marktverständnis.
Aktionen analysieren
Feststellen, wann, wie häufig und wie lange Wettbewerber Rabatte anbieten.
Historische Preisanalyse
Saisonale Muster, Preissenkungen, Einführungspreise und Reaktionen von Wettbewerbern untersuchen.
Händler- und Markenkontrolle
Für Hersteller: intern analysieren, welche Händler Produkte anbieten, zu welchem Preis und ob unverbindliche Preisempfehlungen eingehalten werden.
Lokale und internationale Preisunterschiede analysieren
Preise nach Land, Region, Website, Postleitzahl oder Währung vergleichen.
Implementierung und Kosten
Erste Ergebnisse können innerhalb von zwei Wochen sichtbar sein.
Die Durchlaufzeit hängt von der Anzahl der Quellen und der Art des Produktabgleichs ab. Wir beginnen mit einem Intake zu Quellen, Sortiment, Feldern, Frequenz, Matching-Regeln und Bereitstellung.
Bei einer überschaubaren Zahl von Quellen und klaren Matching-Regeln.
Genügend Zeit, um Historie aufzubauen und den Nutzen zu bewerten.
Die Investition hängt von Volumen, technischem Zustand der Quellen und Scraping-Frequenz ab.
Wir analysieren Strukturänderungen und passen das Scraping in den meisten Fällen noch am selben Tag an.
Ihr Markt im Blick
Welche Wettbewerber und Produkte möchten Sie überwachen?
In einem Intake bestimmen wir, welche Quellen, welches Matching und welche Bereitstellung den größten Nutzen für Ihren Business Case bieten.
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